只把“大象出走”当笑话？这个考点错过要后悔！

6月初，一群特殊的小伙伴频繁地出现在人们视线中——一群云南野生亚洲象从西双版纳自然保护区“背井离乡”，“北漂”500多公里到达昆明玉溪市。

一路逛吃的大象也被网友戏称为“大象旅行团”，大象排排躺、偷喝村民酒槽、雨中玩泥巴等憨态可掬的模样萌化全网，甚至引发了一阵“云吸象”热潮。

来源：澎湃新闻

“云吸象”现象从中国一路火到国外，BBC、CNN、NBC等多家外国媒体也都将视线投向了中国西南地区和这群萌翻的大象。褪去了偏见与恶意，终于拥有“阳间滤镜”的野生象群或许是西方媒体对中国罕见的温柔。

此时正在草地里打滚的大象一定想不到，自己只是顺便“卖个萌”，怎么就成了国家形象的代言人呢？

一、对外传播中的“大象媒介”

“讲好中国故事”是过去几年里我国对外传播的一个重要议题，而在这场一路“象”北的连续剧中，云南野生象群成了当之无愧的故事主角。

6月8日，美联社以“中国的流浪象群正在成为国际巨星”为题对这群长途跋涉500多公里的大象进行报道，随后该标题被美国广播公司转引。

来源：参考消息

英国BBC广播电视台的报道则搬运了中国社交媒体上的段子“15只大象可能是想参加在昆明举行的联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会。他们有点早，因为大会要到十月份才开”。

来源：凤凰网

日本TBS电视台邀请到了权威动物专家对云南大象迁徙现象进行深入解读，法国《世界报》、德国《明镜》等多个国家的报道中言辞更是不乏温情。而在西方主流媒体的影响下，Twitter、Youtube等外网评论也不乏友善理性的声音，除了夸赞大象“成吨的可爱”，还有很多评论不加掩饰地对中国政府予以赞美。

来源：凤凰网

如果说疫情之后，西方媒体笔下的中国往往是“失真”的存在，中国政府与人民常被置于“失声”的状态，那么在这场大象迁徙中，国外媒体的新闻价值取向则达成了惊人的一致，不得不说这群大象在我国对外传播议题中扮演了重要的符号。

一方面，在大象迁徙过程中，一个真实、负责、有担当的大国形象得以显现，无论是当地百姓面对大象表现出的尊重与爱护，还是云南政府让象群远离居民区，积极处理“人象”关系的系列措施都反映出当前中国在保护自然、建立环境友好型生态方面的突出贡献，也符合构建人类命运共同体的价值观；

另一方面，在国际传播和“讲好中国故事”的对外战略中，富有趣味性和人情味的软新闻相对来说更能摆脱“文化折扣”和交流语境差异的影响，传播效果更为深刻与广泛。

硬新闻：硬新闻主要指题材严肃、着重思想性、指导性和知识性的政治、经济和科技新闻。如重大犯罪，火灾，意外事故，演讲，劳工纠纷或政治战役等。

硬新闻也称现场短新闻，是一种强调时间性和重大性的动态新闻，重在迅速传递消息。

软新闻：软新闻指不平常的、奇怪的、娱乐的新闻，人情味较浓，写作风格轻松活泼，易于引起读者感官刺激及视听兴趣，如愉悦、同情等。主题可能会不应时或不甚重大，但不枯燥，常使读者欢笑或悲泣，喜爱或憎恨，嫉妒或遗憾。

软新闻是从感情上吸引读者，而非以理性赢得读者。

具体而言，在对外传播的过程中，“大象”与“熊猫”一样，都是自带扩散信息的“外交媒介”，其憨态可掬的形态和动作很难不让人心生亲近感，沉醉于其可爱的形象当中，投入纯粹的情感。

有研究表明，在一定程度上小动物确实具有心理疗愈的效果，在全球范围内皆是如此。所以，就“大象外交”所蕴含的情感而言，大象从多个感官上调动起了受众的积极情绪体验，不仅在情感上征服了国内的民众，也同样征服了世界范围内的受众。

相比起严肃的、具有浓厚政治意味的国际传播中的传统语言符号，“大象符号”的独特性和传播优势就显现了出来，将国家的意识形态蕴含在“大象符号”中，不仅做到了“去政治化”，淡化了国与国之间的博弈色彩，而且在形式上更为含蓄、隐秘，也更能为大众所接纳，从而达到一种潜移默化的传播效果。

在此意义上，大象符号的书写和传播也可以说是构成了国家软实力的一部分。

二、从“大象外交”看如何讲好中国故事

“讲好中国故事”的阻碍之一在于话语体系的不对等，不同的意识形态与文化背景使得文化输出时常出现被误读、被标签化甚至被妖魔化的现象。

受制于不同的意识形态，西方媒体在描述中国政府时立场较为模糊，但“大象外交”中涉及到的环境生态问题是一个全球性的议题，一定程度上跨越了“绝对政治正确”的束缚，“规避了意识形态冲突带来的偏见与误解，将中国政府的努力放在了客观的天平上。”这也启示我们在讲述中国故事的过程中，需要转换传统的对外传播思维，以一种更柔性的方式讲述中国故事、传播中国文化。

01

在共识中创造沟通议题

人类命运共同体理念是国际认同建构的价值标准和共同追求。无论是新近网红“大象”还是国宝“熊猫”，其存在本身就具是一种隐喻，背后是更为宏大的野生动物保护议题，这也为中国和其它国家的外交活动创造了中间地带，制造了沟通议题。

与疫情后泰国、印度、非洲等地野生象被猎杀的生存状况相比，云南野生大象迁徙的图景无疑是中国给国际野生动物保护交上了一份较为完美的答卷，在此过程中，“大象缘何迁徙”、“如何平衡人象关系”等话题都成为不同国家媒体与民众共同讨论的话题，而这些共同话题也使得对话双方得以站在同一天秤上，拥有平等沟通的可能性。

02

与时俱进挖掘微观叙事

从传统的宣教语态到如今的民生语态，“讲好中国故事”的叙事方式发生了变革，最典型的变化就是从宏大叙事变为挖掘细节的微观叙事。

以象群走红网络为例，大多数网友关注到这群大象是因为“断鼻家族”以及三只小象“喝醉”的萌态被偶然上传至抖音，此后不少民众便自发的加入到“云吸象”的过程中。

可以说，象群的走红靠的是民众自发的记录，一个小象睡觉的画面便足以引发一次全网的“情感共振”。在之后的新闻报道中，不少媒体也在报道过程中运用了“拟人化”的策略，“背井离乡”、“北漂”等词语的使用将象群迁徙这一地理现象加以解释，以平实、接地气的语言进行知识科普，更易于让大众接纳。

03

官方话语与民间话语的耦合

如果说挖掘微观细节是让象群走红的重要原因，那么象群最终成为“国际明星”则离不开官方话语和民间话语的耦合。

于官方媒体而言，其在象群迁徙的事件中扮演着重要的知识科普者的角色，此次大象迁徙事件可以说是一次成功的科学传播案例。

人民日报、新华网、澎湃新闻、凤凰网、新京报等多家媒体都对这一现象进行了报道，例如澎湃新闻《“野象团”为何一路向北，最新推测来了》、新华网《野象“迷途”可知返？——云南15头野生亚洲象北迁追踪》、新京报《15头大象一路北上 它们为何集体出走？》等报道都对象群迁徙的背后原因进行了深入探析，且报道没有停留在简单的科普层面，其中也蕴含了对人们的警示。

例如澎湃新闻的报道中援引北京师范大学生态学教授张立的分析，推断“栖息地面积的减少及质量的下降可能加重人象冲突，这是亚洲象向外扩散迁徙的根源”。官方话语的把关能够确保在大众自由讨论的同时，野生动物保护、环境生态等核心议题不会失焦。

其次，在追踪象群北上迁徙轨迹的过程中，无人机、红外检测仪、电子围栏、物联网等时空科技的应用扮演了重要作用，灵活的数据采集设备与地面监测人员的协同联动，在此次象群北上迁徙行动中起到了24小时无死角的“围观”，而科技与新闻报道的结合更有利于为大众提供更直观化、更精确的知识补充，例如云南发布就在官微发布象群北迁过程中采用无人机追踪获得的画面。

结合监控数据绘制的象群北上路线图：源于澎湃新闻

而于民间话语而言，民众在对大象的关注以及全民狂欢的氛围中，在各大社交媒体平台创造出了一系列表情包、段子和新梗，构建起了一个可爱、活泼的大象媒介形象，并最终让陌生的大象走向了“萌化”和“祛魅化”。可以说，在共同参与大象媒介形象的建构过程中，大众与原本陌生的大象之间拥有了更为深刻的情感联结，也更愿意主动去了解大象的生存环境及当前野生动物保护等与之息息相关的议题，从而促成人与环境的良性互动。

三、写在最后

此次云南野生大象的出走不仅是一个生态议题，同时也是一个传播议题。正如“熊猫”在中国对外传播与国家形象建构过程中起到的作用那样，大象本身成为了一个“具象化”的符号，在中国国家形象的建构过程中起着重要作用。

无疑，在以西方话语权为主导的全球媒介中，此次“大象外交”在一定程度上打破了西方对中国的妖魔化叙事，转而塑造出了一个真诚、负责、正面的大国形象。但仅仅如此依然是不够的，“大象外交”只是一个契机，若想真正在国际社会获得话语权，那么还得以一种开放、包容的大国心态开展国际合作，将人类命运共同体的理念纳入环境信息的治理体系，在环境议题上真正成为全球领跑者，毕竟唯有实力才是真正讲好中国故事的底气。

参考文献：

[1] 刘兵,侯强.国内科学传播研究:理论与问题[J].自然辩证法研究,2004(05):80-85.

[2] 李成.“讲好中国故事”需要四个转向[J].中国记者,2016(05):27-29.

[3] 赵丽君,郑保卫.国家形象视角的“熊猫外交”研究[J].新闻爱好者,2017(12):15-19.

[4] 蓝剑锋.中国国际传播活动中的“媒介”与“符号”——以“熊猫外交”为例[J].今传媒,2020,28(12):96-100.

[5] 新京报：15头大象一路北上 它们为何集体出走？https://www.bjnews.com.cn/detail/162219469214236.html

[6] 凤凰网：盘点海外象群迁徙报道：德国媒体标题只有一个字https://mp.weixin.qq.com/s/5fCA2swgdzqs2j5HcG0opQ

有事没事可找爱传播金牌小助手

奶狗E哥

耿直卷卷

中二早早

懂你知知

认真考考

暖心S妹

吃货胖胖

温柔可可

专出高分、被咨询爆的半程班，免费送！

别人：每天学习8h，单词已背3遍+  你：？？？

全程班招生倒计时3天！这有最适合你的复习规划及课程

2022爱传播新传考研半程班已启动

更多课程与干货🔍

欢迎加入爱传播考研群