最近在看电视剧《大考》时有一个感触，在知识点固定的前提下，所有应考性的试卷，通常都具有命题规律。胡先煦扮演的周文博，稳坐第一的秘诀是反复刷题，总结答题规律，形成答题肌肉反应。以题应题，一题抵万题。

由此，我们决定在考前推出「一题应“万”题」专栏，按照专题整理的排列方式，旨在从2019-2022年真题总结反复被考查的母题，并从学界最新研究论文中尝试性编辑应对母题的高分回答，以帮助各位爱宝应对真题卷上的诸多“子题”，以一题应“万”题。

第一期内容：完全不同的13道题居然只用了1套答题模板？背它！分数都是你的！

第二期内容：一题应"万"题 | 一个答题模板可答30+道真题！背它！

互联网时代，主流媒体/传统媒体应该如何引导舆论？

舆论引导应该遵循什么注意事项(简答题，上海体育学院，612，2022)

舆论引导的良性循环机制(案例分析，武汉理工大学440，2020)

新媒体下的舆论引导(简答，广州大学 628，2021)

新媒体环境下该如何进行舆论管理?(简答题，西南财经大学 334，2022)

大众传媒引导舆论的表现形式(论述题，汕头大学440，2020)

根据材料需求舆论引导的原因，原则，必要性方法态度等。(分析题，湖北大学440，2020)

我国新闻舆论引导的新特点(简答题，武汉理工大学334，2020)

新闻媒介与舆论引导的关系(论述题，湖南大学 440，2020)

主流媒体进行网络舆论引导的深刻内涵。(论述题，河北师范大学，334，2021)

请谈谈微信舆论场的特点以及该如何更好的治理微信舆论场(论述题，中山大学 643，2019)

中兴为例网络舆论当前现状和治理难点(简答题，华中科技大学 334/866，2019

简述社会热点事件中的舆论引导原则(简答题，浙江传媒学院，334，2022)

简述我国新闻舆论引导的基本原则，基本态度和基本方法(简答题，河海大学，440，2022)

新时代下如何进行舆论引导(论述题，广东外语外贸大学，640、2022)

结合新闻传播理论和国内外形势分析48个字，并探讨如何新时代下的新闻舆论引导工作?

(分析题，广东外语外贸大学，334，2022)

新媒体舆论的解决方法(论述题，武汉理工大学4402020)

根据新闻传播理论对新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力分别解释并论述。(材

料题，广西大学学硕，2019)

论述提高舆论引导力针对性和实效性的内容(论述题，南林440，2020)

大众媒体如何提升主流媒体的舆论纠偏能力(论述题，北京师范大学440，2020)

一元媒体如何第一时间引导舆情(论述题，浙工业440，2020)

在新媒体环境下，我国主流媒体应该如何提升舆论引导能力(论述题，湖南大学714，2020)

结合危机事件和传播学原理，分析媒体如何引导舆论(简答题，西北政法大学334，2020)

在人人能发言的后真相时代，主流媒体在应对突发公共情况时如何引导舆论。(论述题，上海大学专硕，2019)

网络信息时代的特点，思想文化，价值文化多元，是机遇也是挑战，对新闻工作者也提出了一定的要求。结合当下时代，新闻舆论工作如何守正创新(论述，兰州大学842，2021）

你用新传知识谈谈你对建设网络良好生态、发挥网络领导舆论、反映民意的作用认识。(分析题，云南大学 440，2022)

想要回答好主流媒体如何在互联网时代引导好舆论，首先需要了解网络舆论的特征（也即引导难点），可以从舆论主体、客体、生成途径及内容几个层面回答；也可以从传播模式、发展特点及效果等多个方面展开论述。

第二，还需明确当前主流媒体在网络舆论传播中存在的问题，主要是主流媒体自身存在的短板，例如机制、理念、方法的迟滞等；

第三，确定问题后，下一步便是给出解决措施建议，也即：网络时代主流媒体舆论引导的策略。结合前面所述的主流媒体存在的问题及网络舆论现状，给出解决措施。可以补充现有的、已取得不错效果的案例以丰富内容，在谈引导策略时尽量从多个维度切入。

如果要想完美地结束答题，记住，一定要有一个happy ending，以再次点题，升华主题，如果再来个金句名言效果会更好！（可以是学界大佬论文中的金句orX的重要讲话）

注：本文给出的回答仅为简背版本，方便记忆背诵。具体的答题内容留给大家空间自由展开。

随着新媒体尤其是社交媒体的蓬勃发展，一个不同以往的全新传播格局已经形成。在这个传播格局中，互联网新媒体作为底层生态系统存在，重新分配了社会话语权。我们今天讨论的网络社会，已经不仅仅指互联网社会，更是一种社会结构，网络舆论也不仅仅指互联网上的意见表达，更因理解为一种社会话的舆论传播方式。因此，在当前中国复杂的社会舆论环境下，如何理解网络化的“舆论”和“舆论场”，找到寻找观点的最大公约数，成为凝聚整个社会的共识，是个亟需解决的问题。但凝聚社会共识是一个系统工程，在充分认识网络新媒体重要性的同时，我们更要意识到研究主流媒体发声与引导策略的紧迫性。

一、网络舆论的结构特征

框架一：

1、模式：病毒式传播。信息规模更大，速度更快，线上线下连通周期更短

2、主体：情绪化传播。社交媒体主导的网络舆论主体多元，情感结构复杂（如罗尔事件、魏则西事件的传播过程中，社交媒体都起了主导作用）

3、内容：混杂型传播。多样化的传播手段带来网络舆论的混杂

4、发展：网络舆论事件的发展过程显现多级传播的长尾效应

5、效果：网络舆论“映射”社会问题，凝聚社会共识难度增加

框架二：

1、舆论主体匿名化及平民化

2、舆论客体的广泛性和难控性

3、舆论生成途径的多元化和互动性

4、舆论内容情绪化和非理性

二、主流媒体的网络舆论传播问题

1、机制：反应迟钝，传播被动

2、理念：轻视深度调查，盲目跟风

3、角色：为大众代言功能缺失，角色错位

4、效果：忽视传播过程的不确定性，报道偏差

5、方法：传播语态老化，形态僵化（不接地气）

6、环境：多元舆论错综复杂，舆论环境更为严峻

三、网络时代主流媒体舆论引导策略

1、理念：重塑传播理念，发挥优势，占据主动

2、机制：改革传播机制，快速反应，融会贯通

3、内容：创新传播内容，主流引导，个性表达

4、技术：搭建传播平台，构建“矩阵”，科技先行

5、人才：锻造传播团队，培养“大v”，提升素养

总结

在当今复杂的传播环境下，网络舆论已经不能简单被看作是以互联网为载体的意见表达，而是一种建立在网络化社会情感结构智商的多维度、多层次的传播新格局。主流媒体、网络媒体在其中也不再是两种相互割裂、彼此独立的舆论场，而是在相互融合，互相利用中求同存异的两个“同心圆”。善于发声，有效引导，凝聚社会共识，发挥主渠道作用，将是新的舆论格局下主流媒体的使命和目标。

除了答题模板，舆论、新闻舆论和网络舆论的相关知识点播播也为你梳理好了，可以方便大家更好地理解记忆哦~

所谓舆论，即人们普遍关注的社会事态的评价信息。它有三个要素：

①舆论主体：发表意见，参与议论的社会公众；

②舆论对象：人们普遍关注的社会事态；

③舆论意识：人们围绕社会普遍关注的事态多发表的意见或评论，这是舆论的核心。

新闻舆论是通过新闻传播活动表现出来的舆论。它包含在每一篇新闻报道中，只有目的隐藏深浅的问题，而不存在有没有倾向性的问题。

一般来说，新闻舆论具有导向，这是由特定的评价标准所决定的，指在新闻传播活动中显示出来的思想倾向。在考试过程中，新闻舆论导向往往会涉及到以下几个方面的问题：

01

方式

①先导——即首因效应，指抢先一步以正确的舆论影响社会舆论

②制导——公开支持扶持某种意见，使之处于强势地位

③疏导——合理控制舆论的强度，对舆论进行分流，避免狂热

02

原则

（懂得都懂）原则、正面宣传为主原则、有效性原则、真实性原则

03

引导失误的表现

新闻舆论炒作化、散漫化、表面化及片面化

04

引导方法

①镇热——从一开始就要树立坚定正确、旗帜鲜明的舆论导向，将人们的认识一开始就纳入正确的轨道

②散热——使人们的热情得到合理的宣泄和释放

③降热和驱热——正确区别积极因素和消极因素，分别对待，控制在合理范围内，减少盲目性

④抗热——使受众形成健康的观念，提高人们的社会适应能力和心理承受能力，使人们对社会热点问题的关注成为积极的社会力量。

网络舆论又称网络舆情，是由于各种事件的刺激而产生的，通过互联网传播的，人们对该事件所有的认知、态度、情感和行为倾向的集合。

01

主体与模式

①传播平台：互联网为主

②传播者：网民

③传播模式：传统媒体与新媒体交互设置议程

02

特点

①舆论主体匿名化及平民化

②舆论客体的广泛性和难控性

③舆论生成途径的多元化和互动性

④舆论内容情绪化和非理性

03

对策

①加强网络法制建设，规范网络行为

②加强监督平台建设，畅通监督渠道

③加强网民素质建设，净化网络环境

④加强政府自身建设，提升自律意识

⑤加强舆情监测预警，及时应对处置

⑥完善网络监督机制，增强良性互动

04

积极作用

①有利于民意表达，促进社会管理（排气阀、舆论镜子）

②有利于化解社会矛盾

③有利于完善社会文化（思想多元化）

④有利于还原事实真相

05

网络舆论监督的特点

①普通大众成为网络舆论监督主体

②草根和精英协同联动引导议题

③主流媒体官方微博参与议程设置

④政府机构在其中起到舆论引导和案件审查的作用

⑤网络舆论监督具有广泛性和实时性

⑥网络舆论监督环境具有开放性和交互性

参考文献：

刘师贤.新型主流媒体如何提升舆论引导力[J].新闻战线，2016(07).

陈辉,李钢,李威.主流媒体的网络舆论发声与引导策略研究[J].现代传播，2017(07).

钟瑛,张恒山. 对新媒介环境下主流媒体舆论引导的思考[J].今传媒，2014(04).

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