傲娇出圈的央视六公主来了！你又多一专题案例！

原创田木爱传播新传考研 2023-03-28

收录于合集

#新传考研资讯 4 个

#新传考研热点 2 个

2021年8月16日，美国正式从阿富汗撤离，狼狈而逃。

CCTV6台却安排播出了《一条狗的回家路》，一切与美国撤离阿富汗的举动“不谋而合”。不得不说，我们的六公主是真赞！

如果说王冰冰是央视最温柔的花旦，那么六公主则是主流媒体最最最有脾气的。

六公主！驾到！

如此会整活的六公主究竟是何方神圣？接下来由小编带领你们一同了解。

模仿不来的丰厚家底

CCTV6虽然有着央视的名头，但却不归央视管。CCTV6的全名为中央宣传部电影卫星频道，直属于中宣部。原来，CCTV6曾直属于国家新闻出版广电总局，2018年，国务院机构改革方案出炉，“国家新闻出版广电总局”，组建中国国家广播电视总局，“电影”和“新闻出版”划归中宣部。可以说身份尊贵。

然而，更让人叹为观止的是，六公主可是唯一的国家级专业电影频道，拥有全国最大的电影收藏基地，观众规模多达12亿人。有着这样丰厚的家底，谁又不会不傲娇呢？

满脸傲娇的吃瓜小公主

国际政治的“瓜”我照吃不误~美政府打算从阿撤离，六公主整活播放《开国大典》与《一条狗回家的路》。

本公主的心，你猜得透？

央视六公主以独特人设出圈，揽获一大批粉丝，猜透六公主的心，就能抓住传统主流媒体爆火的秘诀！

信息爆炸下的议程“被需要”

“反差”重塑传统媒介角色

8月15日阿富汗战争转折点，六公主播放《敦刻尔克》

传统媒体时代，由于媒体资源的稀缺与政治观念的保守，导致大众媒体的议程设置像是一种自上而下的“强制”。新媒体传播环境下，信息迅猛增长，人们的选择场域越来越主动“需要”媒体进行提前设置。新媒体视域下的议程设置功能在提高信息质量,提高获取有效信息效率,稳定社会秩序,增加社会粘性等方面使人们形成一定的依赖,成为人们的“需要”。

央视六公主“雪中送炭”式的巧妙议程安排，在鱼龙混杂的信息场中脱颖而出，趣味性十足的传播方式使得议程设置褪去“强制”的外衣。21年8月15日，阿富汗局势出现转折点，六公主“及时”播放《敦刻尔克》，“似乎”在以二战中英法联军大撤退来映射如今的美国。第二日美国下令开始从阿富汗撤离，宣告美国的阿富汗战略以失败告终，8月16日的一大早六公主就为这些狼狈而逃的美国人“奉上了”送别套餐——《开国大典》与《一条狗的回家路》，而《一条狗的回家路》的拍摄国正是“灰头土脸”美国。

我们不知道六公主是否真有此意，但是，通过人为的联系制造出了一种有趣的具有仪式感的议程呈现，且这种呈现正逐渐被我们“需要”。于是，这种富有仪式感的议程呈现方式内嵌于人们的生活习惯之中，成为人们日常生活不可缺失的一部分。

以严肃著称的央视与这种“俏皮式”的议程推送形成了强烈的反差，在为受众带来新鲜感、趣味性的同时，原有的传统媒体形象在一定程度上解构，富有亲近感的拟人化媒介角色渐入人心。同时这种反差还体现在女性形象上，现代女性被笼罩在“像个女孩”诸如此类的性别话语下，而六公主敢于打破这种“刻板成见”，以大胆、泼辣、傲娇的性格出现在大众视野面前，这种“反差”正在逐渐解构和重塑传统的女性媒介形象。

媒介发展促进社会价值整合

为主流价值注入新的生命力

电影《盲侠》“致敬”东京奥运会裁判

随着信息技术的迅猛发展，多元化的新媒体传播平台如雨后春笋般浮现。在传播学教程中有这么一句话：媒介是人与人之间进行社会交往、形成社会关系的基础要素，是社会一体化和社会整合的重要力量。央视六公主的矩阵式媒体传播，以用户为中心的发展理念，在各大平台的传播内容得到网友的认同，促进了社会价值和社会情感的凝结。

如东京奥运会期间日本裁判对本国体操选手动作出界、乒乓球比赛选手摸台犯规等进行选择性忽视从而引发各大媒体以及网友的口诛笔伐，央视六公主“淡然”播放《盲侠》，“仿佛”在示意东京奥运会裁判应该“长眼睛”，网友大呼称快，拍手叫好。更有意思的是2021年8月16日，美国在阿富汗的战略出现转折，长达20年的战争面临终结，央视六公主用美国制影片《一条狗的回家路》灵性回应，“似乎”在讽刺美国在阿富汗的战略失败——挑起战争的人没有好结果。网友大呼“过瘾”，褒奖六公主“骂人不带脏”、“内涵的最高境界”。

以电影内涵来回应时事，可以说六公主已经把电影给“吃透了”。六公主的新式“时事评论”在各大媒介的分发作用下广为人知，赢得了广泛好评。与此同时，“内涵”术中所暗含的社会价值也潜移默化的传达给了受众，如反对战争、公平公正、依法治国等，促进了社会价值的凝结。这种形式新颖的传播方式也为主流价值的传播增添了不一样的生命，促进了社会的进步。

译码中获取情感满足

分众下的共情与价值凝结

丹麦电影《1864》剧照

施拉姆的人际传播模式中曾经指出，人际传播就表现为人与人之间周而复始、循环往复的编码与译码。译码作为传播的一个重要环节，发挥着非同寻常的作用。俗话说，一千个人看哈姆雷特有一千个理解。不同的人面对六公主的媒介表达都会有不同的理解，从中获取的情感满足也不尽相同，比如六公主在美国总统访日期间播放《珍珠港》，有些人认为这不过是正常的排片，不过有些巧合；另一些人则会认为这样的做法充满了讽刺感，是在提醒美国勿忘国耻。

丹麦曾用恶搞我国国旗、在儿歌中捏造病毒来源的方式进行辱华，六公主用一部讲述丹麦历史上最血腥的事件的电影《1864》果断地进行了回应，因为这部电影所述说的故事正是普丹战争，在这场战争中丹麦损失了40%的领土和38.5%的人口，这波操作可谓杀人诛心了。从《珍珠港》到《1864》，无不牵动着受众们的点滴情绪。

同时，六公主也在用自己的方式替受众们发声。即便是在这人人都有麦克风的时代，每个人所说的话也不可能被很大一部分人看见，六公主通过用播放电影的方式，以内涵产生共情，由共情而促发价值的生成与凝结。电影本就包罗万象，是人间社会的缩影。即便是在当今的分众时代，那些曾离六公主而去的人们，也受到情感的感召，聚集于此，品尝人间百味。

多元符号打通意义空间

“暧昧”传播与电影本质

一个人说谎，不是有目的就是有原因~

符号在传播学中的定义是：符号是信息的外在形式和物质载体。而电影便是社会万象的信息载体。人间社会的各式缩影被压缩进每一帧的画面，电影中不同的画面便代表着不同的符号。

六公主有着对电影最本质的理解，符号的解析方式不再局限于对电影画面的解读和重组，从而变成了整部电影符号所要表现的意义与现实之间的碰撞，从而扩大了受众与六公主互通的意义空间，电影的内涵得到新的解读与扩充。

曾经的《催眠大师》无非是一部科幻题材的剧情电影，如今却成为了伊藤美诚妈妈的“代名词”；《唐人街探案》系列电影的关注重心在于剧情与演员，如今却成为某位主演的“翻拍”喜剧；《夺冠》为我们展现的是女排卓绝的拼搏精神，现在的我们才知道原来还可以用来庆祝。六公主向我们表达的不只有对于时事的关注，更多的，是在传统媒体受众大量流失的今天，对于初心的坚守。

彰显电影核心宣传价值

提供传统媒介转型新思路

电影是由特定文化创造的文化文物，电影也是一种重要的艺术形式，是大众娱乐的来源，也是一种教育公民的有力媒介。电影作为一种文化语言和传统的大众传播媒介，有着它自身的宣传价值。电影故事中带有的价值观属性会通过荧幕影响到每一个与它接触的人，六公主通过与新兴媒介的有机结合，向我们展示了电影在新技术的加持下所带来的宣传可塑性，也为其他传统媒体的转型提供了借鉴，如加深媒体的深度融合、媒介角色的塑造、用户至上的经营理念等。

央视六公主的成功出圈，除了拥有背景强大的“家底”，更多的是在媒体逐渐深度融合的今天，走出了一条特立独行的"康庄大道"。源于对电影最本质的理解，将此包罗万象的信息载体，重新解读，赋予其新的内涵，拨通了各个读者的意义空间，产生情感共鸣。

参考文献：

郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2011:36.

李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2001:262-264.

孟盈.论媒介与社会关系在发展中的交互促进[J].上海:复旦大学,2010.

白龙跃.论媒体与社会关系[J].广东:吉林大学珠海学院,2017.

刘斌斌.新媒体带来的空间关系转换[D].辽宁:大连工业大学,2014.

更多热点专题都在半程班

招生倒计时08天

购买可扫描下方对应二维码👇👇👇

有事没事可找爱传播金牌小助手

奶狗E哥