看完东京奥运会就没事？这些考点极有可能会考！
前几天东京奥运已落下了帷幕，从杨倩的首枚金牌到孙一文的一剑封喉到六边形战士马龙夺冠再到05后天才少女全红婵24个满分创造历史，以及苏炳添成为首个站在奥运百米决赛的中国人，每一幕都化作集体记忆存入每一位国人的脑中，这份记忆是关于拼搏、关于荣耀，关于中国崛起。
作为2021年的重大传播事件，今年被考察的可能性非常高。今天小编已帮你整理好了所有可能被考察的知识点哦！
No.1
媒介事件
东京奥运会作为全球性的体育赛事，已经不仅仅是体育场内的赛事，而是被传媒界塑造成为全球瞩目的“媒介事件”。
竞赛、征服和加冕都在奥运报道中体现，因此东京奥运会也是媒介发挥自身传播力的一个重要时机，在这场盛大的赛事当中我们可以清晰的看到媒介是如何通过传播渠道将赛事信息传递到每个人手中，也可以看到媒介发挥到重要作用。
回到新传考研来，媒介事件作为重要的传播学理论也是我们必须也要掌握的理论，大部分学校的都以名词解释的方式出现，部分院校例如北师大等院校以简答题的形式考察其含义和特证。
真题链接：
1.媒介事件（名词解释，电子科技大学 440,2020；名词解释，南大 440，2020；
名词解释，南大 440，2020；名词解释，四川大学 440，2019）
2.简述社交媒体时代媒介事件的特点（简答题，西南大学学硕，2019）
3.媒介事件的内涵及在建国 70 周年直播的应用（简答题，中央民族大学 440，
2020）
4.媒介事件（名词解释，中央民族大学，619，2021）
5.结合生活中的实例，谈谈你对"伪事件"的看法。（简答题，北京大学深圳学院，
334，2021）
6.媒介事件（名词解释，北京邮电大学，440，2021）
7.简述戴扬和卡茨的媒介事件理论（简答题，南开大学，440，2021）
8.媒介事件（名词解释，河北大学，440，2021）
9.媒介事件（名词解释，复旦大学，440，2021）
10.媒介事件（名词解释，南京大学 681,2021）
11.mediaevent（名词解释，华中师范大学 711,2021）
12.如何理解媒介事件？（简答，湖北大学 334,2021）
13.简述社交媒体时代媒介事件的特点（简答题，西南大学学硕，2019）
14.媒介仪式（名词解释，暨南大学 707,2020）
15.互动仪式链（名词解释，安徽大学 440,2019）
16.春节期间，社火表演的社会功能（论述，西北大学 621,2021）
媒介事件是指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的地策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。因此，媒介事件指的是媒介化后的事件。
媒介事件包含两种理解：第一种理解是由丹尼尔·戴扬（Daniel Dayan）和伊莱休·卡茨（Elihu Katz）在20世纪 80年代提出的一个概念。在戴扬与卡茨看来，“媒介事件”是指“对电视的节日性收看，即是关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”，“可以称这些事件为‘电视仪式’或‘节日电视’，甚至是文化表演”。
戴扬和卡茨提出了媒介事件的三种基本类型—— 竞赛、征服和加冕。
1.以“竞赛”为脚本的媒介事件是那些发生在竞技场、体育场、演播室中的，围绕“谁赢”而展开直播的事件。东京奥运会中媒介围绕谁可以成为国乒男单的话题展开，吸引大量的观众进行观看。
2.以“征服”为脚本的媒介事件是围绕那些人类历史巨大飞跃的事件的电视直播。在本次东京奥运会当中苏炳添作为一名中国人登上了百米决赛的跑道上，打破了一直由黑人统治的百米大赛，创造了新的历史，成为了亚洲飞人。
3.以“加冕”为脚本的媒介事件，是对各种庆典的电视直播。加冕环节是颁奖仪式，场内回荡着嘹亮的国歌，伴随着冉冉升起的五星红旗，为运动员颁发奖牌，通过“加冕”仪式构建媒介事件。
第二种理解是美国历史学家布尔斯廷在《图像：美国假事件指南》一书中使用了“假事件”或“伪事件”一词，布尔斯廷所说的“假事件”（pseudo-event），并非“虚假”“捏造”，而是“由传播者以吸引媒体注意和进行公共宣传（publicity）为目的而制造的事件”。
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新媒介语境下媒介事件的再发展！
2007年,卡茨承认共识性媒介事件的重要性在减弱,频率也在降低,而冲突( disruption)性媒介事件,如灾难、恐怖和战争,则进入了中央舞台。在此基础上,戴扬又补充了“幻想破灭”( disenchantment)和“脱轨”( derailment)两种类型。互联网技术、移动技术等信息革命的来临,使媒介环境与媒介业态发生巨大变化,并处于长期动态演变之中，新媒介语境下,媒介事件的发生和发展出现了新特点。
1.趣味性强
新媒介事件的议题往往与当时的社会风气和社会潮流有很大关系,且都带有一定的趣味性,能很快吸引很大一部分受众参与其中。新媒介语境下，许昕成为了行走的表情包，全红婵“杏哥”式的玩梗增加了事件传播的趣味性。
2.以大众狂欢为目的、病毒式传播
事件本身暗合了受众“使用与满足”心理,受众往往以宣泄或娱乐为主要目的进行“集体式狂欢”借助于网络媒体可移动性、共享性、互动性,事件能够在网络上迅速发酵,并以病毒式扩散方式进行大肆传播。伊藤美诚的表情包在网络上以病毒式扩散，通过这种方式来嘲讽伊藤美诚胜利后的表情，人们在这一传播过程中获得娱乐和宣泄。
3.开放性
网络事件往往会围绕某一核心议题展开,议题具有开放性特点,公众容易参与进来。
男子百米半决赛，苏炳添以9秒83小组第一的成绩挺进决赛，打破了亚洲纪录，网友们纷纷参与到了这一事件的讨论，不仅仅为苏神夺冠而兴奋，同时议题也扩展回溯到了1932年中国奥运第一人刘长春，从历史维度对比，网络议题讨论的范围从事件本身延展到了中国速度与中国力量，这些都表明新媒体环境下媒介事件具有开放性的特点。
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媒介事件的意义和价值
1.情感凝聚价值。东京奥运会就像一种极强的黏合剂，使每个国家成员在潜意识形成一种强烈的向心力，使各个方面、各个层次的人都团结在国家的周围，将自己的命运与国家共同体的命运紧密联系在一起。
2.社会整合价值。重大媒介事件一般都是通过对文化传统、价值信念和信仰的诉求，意在强调本民族的尊严、社会的优越和进步，强调民族国家历史使命的神圣性，它表现为一个民族共同体的自觉意识，象征一个民族主体意识的觉醒。
3.文化认同价值。每个民族都有自己认同的文化价值，一个民族文化作为一个民族的道德理想、价值观念以及意识形态的综合，构成了一个国家的“信仰体系”，并为人们的社会行动提供合法性依据。
No.2
体育新闻报道
体育新闻是以体育赛事或体育任务为主要报道对象，以满足体育受众兴趣为目的、突出娱乐性的媒体内容。其特点是以体育运动为主要报道对象，以运动竞赛作为主要报道内容，体育新闻报道具有娱乐性与休闲性，同时体育新闻记者必须具备特定的专业素质和能力。
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东京奥运会运用的黑科技
1.AR技术
虚实融合的画面与摄像机拍摄的实时画面动态切换，解说员对观众讲解操作技巧，观众得以享受新技术带来的全新观看体验。“AR+体育”正在打破现实世界和虚拟世界的界限，连通运动员与观众，改变赛场新体验。
2. VR直播
以更近的距离，更随心的视角，更丰富的画面细节，VR直播观赛为观众及体育赛事爱好者带来更加极致的观看体验。
3.3D追踪技术
首次出现了“3D运动员跟踪技术”——这项技术利用四部安装在云台上的高速摄像机，捕捉运动员的形态及动作，并使用姿态估计算法分析生物力学结果。之后，系统会将数据转换为叠加可视化信息，供全球十亿观众在短跑赛事回放中随时查看。
4. 媒体人员采取“云采编”“云制作”
中央广播电视总台技术局的5G媒体应用实验室中设计出了一套移动云采编、移动云制作系统。首次通过4K超高清频道直播奥运赛事，进行8K超高清节目的拍摄和制作，通过一系列全新技术手段和尝试，实现制播超清化、移动化和智能化，给无法来现场感受奥运氛围的体育迷们提供更好的观赛体验。
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全媒体时代体育新闻报道的特征
1.发布渠道复合化
随着媒体时代的到来 ，媒介的形式逐渐多样化，信息的发布也不再是单一的媒介传播，传统的报纸、广播和电视存在一定的局限性，新闻发布的速度较慢，需要借助更多现代化的媒介进行发布，如说新闻网站、移动媒体以及户外 LED 媒体等。这些媒体的应用扩宽了新闻发布的渠道。
2.报道内容全面化
一方面是新闻来源的途径逐渐多样化，另一方面是新闻报道方式逐渐多样化，这两方面的影响在很大程度上丰富了报道的内容。
3.新闻记者全能化
新闻记者的全能化主要体现在两个方面，一方面是新闻记者设备的多样化 ，另一方面是记者的专业知识逐渐丰富。
4.信息资源共享化
信息资源的共享化在实现资源共享的同时避免了资源的浪费和成本的增加，所谓的信息共享化就是通过建立新闻中心模式、报网合一模式、台网互动模式以及人力资源的整合，对内容资源进行优化配置，形成一种良性发展的趋势。
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体育新闻娱乐化趋势表现
1.运动明星化
国家乒乓球队的张继科，许昕和樊振东三剑客，亚洲飞人苏炳添等都成为了运动明星，以追星的方式进行报道，趋向于娱乐化的表达。
2. 软新闻暴增
当全红婵夺冠爆火之后，更多新闻报道转向她的家庭，以软新闻的方式塑造更加立体和生活化的冠军形象，杨倩夺冠后他的指甲出尽了风头，人们将注意力转移到了指甲的美观，后续更多讨论的是00后运动员个性表达。软新闻的增多丰富了新闻报道的角度，更多的转向了运动员的生活和家庭方面，但是在报道中也要适当得体，不能够过分侵扰运动员的隐私，对其造成生活上的困扰。
3. 故事化叙事方式
体育新闻通过故事化的表达吸引受众，通过赛场上的一个切入点对运动员进行故事化的叙述，媒体通过对苏炳添的爱情和职业进行故事化的叙述，让受众明白这位运动员在背后付出的汗水和努力，故事化的叙事让受众对运动员的了解更为细致，是体育新闻娱乐化趋势的重要表现。
No.3
跨文化传播
真题链接：
1.祛魅（名词解释，北京邮电大学 824，2020）
2.文化折扣（名词解释，中国人民大学专硕，2019）
3.文化休克（名词解释，北京邮电大学 824，2020）
4.跨文化传播能力是什么（简答题，北京外国语大学 334，2020）
5.跨文化传播（名词解释，东华 334，2020；简答题，上海交通大学 334,2019）
6.跨媒介叙事（名词解释，华南师范大学 334，2021）
7.新媒体对跨文化传播的影响（论述题，武汉大学 617,2020）
8.论述跨文化传播，D&G 背景材料（论述题，华中师大 440，2019）
9.话语安全理论（名词解释，清华大学国际新闻,2019）
10.结合西方媒体对一带一路的报道，说说你的认识（简答题，北京大学 620,2019）
11.怎么应对跨文化传播中的文化冲突（论述题，华侨大学 334,2020）
57
12.文化中心主义在跨文化传播中有何表现？（论述题，云南大学 334,2020）
13.霍尔高低语境特征（简答题，电子科技大学 623.2020）
14.Brieflyanalyzethesignificancesofliziqi'sphenomenontotheenhancmentofC
hineseculturesoftpower.（简答题，清华大学，618，2021）
15.新闻媒体与文化强国的关系，以及媒体在文化强国中的作用。（论述题，东华
大学，440，2021）
16.霍尔的跨文化传播是在________提出（填空，华中师范大学 440,2021）
17.材料为李子柒，社交媒体时代跨文化传播（材料分析，湖南师范大学 717,2021）
18.迪士尼的动画版花木兰，电影版花木兰还有中国的电影版花木兰，如何理解跨
文化传播，以及分析中国文化国际传播的现状和趋势？（论述题，东华大学，440，
2021）
19.结合跨文化传播，论述在新冠疫情防控过程中中国面临的传播困境（论述，云
南大学 334，2021）
东京奥运会开幕式引发吐槽究其根本是由于不同文化背景的人在理解信息时产生语义的分歧，因此导致在解码过程中发生形变，而跨文化传播理论和文化折扣理论可以解释这种现象。
跨文化传播，是指处于不同文化背景的社会成员之间的信息传播活动，也涉及到各种文化要素在全球社会中迁移、扩散、变动的过程。
跨文化传播主要关联两个层次的传播∶第一，日常生活层面的跨文化传播，主要指来自不同文化背景的社会成员在日常交往互动中的融合、矛盾、冲突与解决方式；
第二，人类文化交往层面的跨文化传播，主要指基于文化系统的差异，不同文化之间进行交往与互动的过程与影响，以及由跨越文化的传播过程所决定的文化融合、发展与变迁。美国人类文化学者爱德华·霍尔在《无声的语言》中首创了跨文化传播一词，因此被称为"跨文化传播研究之父"。20世纪70年代，跨文化传播学成为传播学的一个分支。
跨文化传播中经常会出现文化折扣的现象，文化折扣又称“文化贴现”，是指因文化背景差异，国际市场中的文化产品在进入他国市场后不被认可而导致其商业文化价值的降低。“文化折扣”最早由加拿大学者霍斯金斯和米卢斯在《美国主导电视节目国际市场的原因》一文中提出。任何文化产品的内容都源于某种文化。因为对于那些生活在此种文化之中或是对此文化比较熟悉的受众有较大的吸引力，但由于文化差异和文化认知的不同，受众在接受不熟悉的文化产品时，其兴趣、理解能力等方面都会大打折扣。
文化折扣是文化商品区别于其它一般商品的主要特征之一，在强调跨文化传播中的意识形态差异的同时，文化折扣的存在也提醒着传媒产业，在生产和传播面向国际受众的文化产品时，应通过“融入式转码”提升商品的文化兼容性，从而更易让不同文化背景下的受众理解接受。
No.4
亚文化传播
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1.作为述情功能的表情包
互联网带来虚拟交往便利的同时，也给人们之间的情感交流带来了局限，文字表达总会让人有“词不达意”的那一刻。而表情符号的出现给人们在虚拟交流时提供了一种新的选择，也增加了交流的乐趣和提高了述情效果。
随着表情符号和网络技术的不断发展，各种各样的表情包出现并成为了人们文字交流时表达情感情绪，补足文字缺失的工具，还在于表情包能用简单、直观的图片表达出网友们内心的爱国情感。除此之外，应用于其他交流场景的表情包也或多或少起着“缓解聊天尴尬”、“表达感谢”、“表示愤怒”等等多种表达情绪的功能，可以使聊天双方有更加高效的传播交流。
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2.设置群体区隔的表情包
当前，表情包的创作和使用者大多是青年人，他们较早接触到网络文化，如“原住民”般在网络中游刃有余，因此对于表情包含义的解读规则也更加熟悉。而不同群体对于表情包的编码与解码的显著差异，促成了不同群体之间的区隔。藏在表情包里的“梗”也成为了设置群体区隔的“墙”和融入群体的“暗号”。伊藤美诚的表情包上的一句“你妈妈是骗你的”就可以让网络冲浪达人们“互相心领神会。
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3.具有情感动员意义的表情包
表情包的情感动员中人们虽然无法实现肉体的真实在场，但可以通过生产替身实现身体在场，并通过表情包互动达到情感互动的目的。此外，表情包传播也符合了对局外人设限、将注意力放在共同话题和焦点上这两个要素。
想要更加详细了解表情包相关知识的小可爱可以点击下面这个链接：东京奥运会表情哪家强？吴京or伊藤美诚？
经过前面的理论分析我们发现，现代的奥运赛事已不仅仅体育场内的比赛，它被媒介塑造成了全球关注的焦点，它被媒介赋予了改写历史的光环，它被成功地改写成影响巨大的媒介事件。在媒介的塑造与影响下，我们讨论着距离我们遥远的事件，被媒介传递的信息所牵动情绪，我们获得了节日般狂欢的机会，宣泄了平日积聚于心的各种压力，东京奥运会举办，既凝聚着广大运动员的汗水，也与媒介事件的成功塑造息息相关。
同时伴随着我国媒介的升级，出现了更多形式的体育新闻报道，体育比赛不只是单一视角的呈现，而是同时全方位视角呈现比赛前，比赛中以及比赛后，媒介技术的升级让受众观看时有了更加沉浸式的体验，提高了受众的体验度。
东京奥运会虽然落下了帷幕，但是身为考研人的你却一直在路上，希望现在的你也能像赛场上的运动员一样披荆斩棘勇往直前，直到拿到属于你自己的“金牌”。
参考文献：
董天策,郭毅,梁辰曦,何旭.“媒介事件”的概念建构及其流变[J].新闻与传播研究,2017,24(10):103-119.刘自雄.解析“媒介事件”的内涵[J].辽东学院学报,2005(05):35-39.宋祖华.从共识性仪式到冲突性实践:新媒体环境下“媒介事件”的解构与重构[J].新闻与传播研究,2015,22(11):27-40+126.丁广山.全媒体时代体育新闻报道特征及其发展对策研究[J].西部广播电视,2015(17):44-45.王鑫.新媒体时代体育新闻的传播特点与创新发展[J].西部广播电视,2019(01):71+75.喻国明.跨文化交流中的三个关键性传播节点——关于减少和消除“文化折扣”的传播学视角[J].新闻与写作,2020(03):62-65.小羊，这些黑科技如何把东京奥运会变成一场“技术秀”，公众号你好张江，2021-08-07，https://mp.weixin.qq.com/s/ALAC-ECcPhAnXAzhTAApXw姜飞,黄廓.对跨文化传播理论两类、四种理论研究分野的廓清尝试[J].新闻与传播研究,2009,16(06):53-63+107.有事没事可找爱传播金牌小助手
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