CNNIC报告又双叒叕更新！你要的答题数据都在这里！

奇亚籽爱传播新传考研 2023-03-28

就在今天，《第48次中国互联网发展状况统计报告》新鲜出炉！每年的CNNIC报告不仅意味着最新、最全、最权威的统计结果和互联网发展新态势，也意味着你的答题数据该更新啦！（其中涉及到的一些新变化很可能就是出题的一大方向哦）

今天小编就帮助大家从91页的报告全文中摘录出那些答题能用到的最新数据和表述，还不快快积累到你的答题本上？

本篇推送概览

基础数据

网民规模

总体：截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较 2020年12月增长2175万，互联网普及率达 71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。

手机：截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07 亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例为99.6%，与2020年12月基本持平。

城乡：截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，占网民整体的29.4%；城镇网民规模为7.14亿，较2020年12月增长3404万，占网民整体的70.6%。

上网时长

截至2021年6月，我国网民的人均每周上网时长为26.9个小时，较2020年12月提升0.7个小时。

📖 相关知识点：媒介依赖，数字化生存

性别结构

截至2021年6月，我国网民男女比例为51.2：48.8，与整体人口中男女比例基本一致。

年龄结构

截至2021年6月，我国30-39岁网民占比为20.3%，在所有年龄段群体中占比最高；40-49岁、20-29岁网民占比分别为18.7%和17.4%，在所有年龄段群体中占比位列二、三位。50 岁及以上网民占比为 28.0%，较2020年6月增长 5.2个百分点。6-19岁网民规模达1.58亿，占网民整体的15.7%。

APP数量

截至2021年6月，我国国内市场上监测到的APP数量为302万款，较2020年12月减少43万款，下降12.5%。

APP分类

互联网发展趋势特点

夯实数字新基建

一是我国拥有全球最大的信息通信网络。二是我国5G商用发展实现规模、标准数量和应用创新三大领先。5G应用创新案例已超过9000个，5G正快速融入千行百业、呈现千姿百态，已形成系统领先优势。三是工业互联网“综合性+特色性+专业性”的平台体系基本形成。

信息产业技术取得新发展

在6G通信技术领域，我国已成为6G专利申请的主要来源国。当前6G通信技术领域全球专利申请量超过3.8万项，其中我国专利申请占比35%，位居全球首位。

数字经济规模总量居全球前列

一方面，数字产业化进程加速，产业规模持续扩大。另一方面，产业数字化对数字经济的主导作用进一步凸显。消费领域，网络零售成为消费新引擎，移动支付蓬勃发展，撬动餐饮、外卖、旅游等多个线下服务场景。智慧工厂、数字农业等产业数字化新模式持续升级，不断释放出更大的产业活力。

数字消费释放社会红利

一方面，网民规模不断扩大，应用场景加速渗透，数字化产品持续开拓，促进了数字消费机遇叠加、优势凸显。另一方面，尽管数字化服务的基本功能多为免费，但数字消费的海量隐性价值正逐步积累并释放巨大社会福利，不同互联网应用对数字消费者价值呈现出差异。

反垄断监管与数据安全立法

2021年上半年，坚持发展和规范并重成为主要治理方向，围绕数字平台和数据保护领域的监管治理明显加强。一是平台反垄断监管持续加强。二是数据保护的立法执法加速推进。立法层面，2021年6月，《中华人民共和国数据安全法》颁布；8月，《中华人民共和国个人信息保护法》审议通过，标志着我国信息安全法律保障体系进一步完善。执法层面，工业和信息化部等有关部门持续开展专项整治，检查76万款APP，通报748款违规APP，下架245款拒不整改的APP，APP个人信息保护取得阶段性成就。

📖 相关知识点：数字监管、信息安全，网络治理

网民超十亿，数字社会新形态

十亿用户接入互联网，我国形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。一方面，互联网应用和服务潜移默化构建起数字社会的新形态。另一方面，十亿网民构建起我国数字社会的众生群像。20-29岁年龄段网民对网络音乐、网络视频、网络直播等应用的使用率在各年龄段中最高，分别达84.1%、97.0%和73.5%；30-39岁年龄段网民对网络新闻类应用的使用率最高，达83.4%；10-19岁年龄段网民对在线教育的使用率最高，达48.5%。

数字触点下沉，建设数字乡村

一方面，农村地区通信基础设施逐步完善，推动农村互联网使用成本逐步下降。城乡数字鸿沟明显缩小，另一方面，互联网及科技企业走向下沉市场23，带动农村地区物流和数字服务设施不断改善。

完善特殊群体信息无障碍服务

2020年以来，有关部门大力推动互联网应用适老化水平及特殊群体的无障碍普及。国务院办公厅印发《关于切实解决老年人运用智能技术困难的实施方案》、工业和信息化部印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》，提出优先推动115家网站、43个APP进行适老化改造，着力解决老年人、残疾人在智能技术面前遇到的困难。同时互联网企业及社会各界积极响应，加快解决老年人无健康码出行难、不会操作就医难等问题，健康码适老化相关功能已覆盖全国至少3000万老年群体。

📖 相关知识点：数字鸿沟、数字代沟

近几年关于老年群体融入数字化生活及数字代沟的相关议题已成为学界热点，同学们可要重点关注相关知识哦！

社交媒体

数据概况

截至2021年6月，我国即时通信用户规模达9.83亿，较2020年12月增长218万，占网民整体的97.3%。

特征

1.即时通信用户规模面临增长瓶颈。数据显示，目前最主流的两款即时通信产品中，QQ移动端月活跃账户数自2018年的峰值（7.00亿户）开始下滑，至2021年第一季度已降至6.06亿，且当季度同比下降12.6%；而微信的全球月活跃账户数自2019年第一季度的同比增幅就已下滑至个位数，且在2021年第一季度同比增长仅为3.3%。

2.小程序与广告业务的协同作用开始体现。微信小程序有效连接了广告与交易环节，提升了广告主的销售转化率与投资回报率，从而推动即时通信平台的广告业务营收高速增长。数据显示，腾讯2021年第一季度社交及其他广告营收达到185亿元，同比增长达到27%。

3.视频类内容呈现形式受到重视。腾讯在2020年大力推广“视频号”功能，并在2021年第一季度将视频团队与微视团队合并，在丰富短视频内容的同时寻求其与社交之间的协同效应。但即时通信企业在社交领域的优势能否被拓展到短视频领域，目前尚未得到市场验证。

网络新闻

数据概况

截至2021年6月，我国网络新闻用户规模达7.60亿，较2020年12月增长1712万，占网民整体的75.2%。

特征

1.网络新闻媒体以多种形式庆祝建D100周年。网络新闻媒体发挥各自优势，通过微视频、长图、海报等形式，回顾D的历史，礼赞优秀党员，弘扬D的精神，营造了良好的舆论氛围。央视新闻在各大社交平台推出百集微视频《红色档案》，从中央档案馆的档案中寻找出优秀共产党员的事迹，通过视频形式进行呈现，缅怀先烈，激发人民群众爱党爱国热情；人民日报新媒体联合哔哩哔哩推出建党百年主题互动微电影，利用互动视频，观众可切身体验革命年代先烈们的光荣事迹，更有效传播爱党爱国精神。

2.技术革新带动媒体行业智能化升级。人工智能、云计算、5G等先进技术正在推动传统媒体和新兴媒体加速融合发展，成为全媒体时代智能化变革的重要支撑力量。人民日报智慧媒体研究院研发出人民日报“创作大脑”，为媒体机构提供全媒体生态智能解决方案，助力智能编辑部建设，实现视频直播关键人物，全网热点数据自定义监测预警，批量生成可视化大数据报告等多种智能化生产；2020欧洲杯期间，央视频依托官方权威数据，开发欧洲杯专属电子节目单（EPG）功能，用户可依据观看习惯、观看喜好等定制“专属节目单”；新浪新闻通过“大数据+人工智能”手段推动平台效率提升，平台一方面实现了新技术对媒体运营“采编审播”全流程赋能，另一方面也催生了高效整合热点信息能力的“新浪热榜”产品。

📖 相关知识点：网络新闻、媒体转型

关于网络新闻这部分内容大家可以当做案例积累来记忆，充实自己的案例库！

网络视频

数据概况

截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

总趋势

1.中视频：2021年上半年，随着长、短视频平台之间的竞争进一步加剧，中视频成为重点发力方向，内容更加专业、多元。同时，长视频平台加快推进影视工业化进程，积极营造健康产业环境。

📖 相关知识点：中视频

中视频：根据视频时间的长短，将网络视频节目分为长视频、短视频和中视频。长视频，又称综合视频，主要指网络剧、网络综艺和网络电影等，时长一般在30分钟以上；短视频的时长一般控制在5分钟以内；中视频的时长一般在30分钟以内。

目前中视频已成为一个内容行业新风口，虽然今年不一定会出现在考研真题中，但还是需要大家密切关注学界研究新动态~

2.短视频：2021年上半年，短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用；短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。与此同时，短视频侵权问题引发社会关注，推进版权内容合规管理成业界共识。

特征

1.长、短视频竞争加剧，中视频成为文娱产业发展风口。随着短视频应用在四五线城市的加速渗透，其对用户时长的挤占进一步加剧，长、短视频平台对用户的争夺日趋激烈。面对竞争，长、短视频平台开始相向而行，平台发力中视频内容，以适应用户多变的消费场景和多元的内容需求。在中视频内容生态系统中，与微综艺、微纪录片、知识科普类视频等内容相比，微短剧76市场用户关注度较高且商业模式清晰，吸引众多平台进入。未来，微短剧预计将成为继网络剧、网络综艺、网络电影和网络动画后的又一主要内容赛道，影响力进一步提升。

2.长视频平台通过重构影视项目管理规则和提升智能制作水平，加快影视工业化进程。面对网民旺盛的影视娱乐需求，作为内容供给方的长视频平台唯有不断提高影视工业化进程，才足以支撑起高质量的内容供给，同时促进行业整体进步。一是重构影视项目管理规则：如优酷开发的云上数字系统能清晰呈现剧集花销情况，便于影视资产管理。二是以科技创新为基础进行智能制作：依托5G、人工智能、云计算等先进技术，智能制作正在成为提升内容品质的“新生产力”，是视频平台推进影视工业化的关键因素。

3.短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。快手、抖音两大平台根据自身特色，分别朝着信任电商、兴趣电商两种不同路径发展。快手的信任电商生态以用户、电商内容创作者为核心，依靠创作者持续的内容产出与用户建立强信任关系，从而积累私域流量，提升电商转化率。抖音的兴趣电商生态则通过生动、真实、多元的内容，配合算法推荐技术，让用户在“逛”的同时，发现优价好物、激发消费兴趣，创造消费动机，从而实现“兴趣推荐+海量转化”。

4.短视频侵权问题引发社会关注，推进版权内容合规管理成业界共识。短视频用户规模持续增长，带动对内容的需求迅速上升。在短视频平台上与影视剧相关的解说、盘点、混剪吐槽等内容符合用户观看需求，热度较高。大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利，对版权所有者造成利益侵害。2021年4月、6月，众多影视公司、长视频平台多次通过各种渠道反对相关影视作品遭短视频剪辑、搬运、传播等侵权行为。对此，短视频平台积极出台一系列应对措施，包括为二次创作内容购买版权、及时处理违规视频和账号等，致力于创造良好版权环境。

网络直播

数据概况

截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。

特征

1.电商直播领域，行业在繁荣发展的同时市场秩序更加规范。一是市场竞争推动行业更加繁荣。除传统电商平台外，抖音、快手等平台也在上半年进一步扩大对电商直播业务的投入力度。抖音在2021年4月表示将从服务能力评估培训、多维度激励、提供专业工具等三方面对合作商进行支持。快手则在5月20日就启动年中促销活动，还联手地方电视台推出直播带货晚会，累计观看人数达到2.36亿；与此同时，传统平台的电商直播业务也保持进一步发展。

2.游戏直播领域，行业高速增长期逐渐结束。因新冠肺炎疫情影响，游戏直播在2020年的企业营收和付费用户数量均明显增长，在2021年第一季度出现回落。国家市场监督管理总局在7月初依据《反垄断法》和《经营者集中审查暂行规定》，禁止虎牙与斗鱼的合并，反映了我国游戏直播领域公平竞争、健康发展的良好态势，保障了游戏主播和消费者的选择自由。

3.体育直播领域，多方面因素推动行业发展逐步回暖。受大型体育赛事陆续重启、直播技术持续发展和用户对于付费节目模式的逐渐认可等多方面因素的影响，2021年上半年体育直播行业有所回暖。腾讯、字节跳动、快手等大型互联网企业先后与海内外体育赛事版权方达成合作，冬奥会、中超联赛、美洲杯等赛事的网络转播权均在上半年达成交易。

主编：羽生生

编辑：奇亚籽

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